¿Marcas personales sin propuesta de valor?

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Sonríes, ¿verdad? Te has quedado pensando si pueden existir marcas personales sin propuesta de valor.

Todos dejamos una huella, producto de lo que hacemos o dejamos de hacer, consciente o inconscientemente.

Puede suceder que ni siquiera nos hayamos dado cuenta de que con lo que somos, hacemos, y de acuerdo a nuestras actuaciones, logramos impactar a otros seres humanos.

Y debido a esta falta de consciencia y de gestión estratégica de la manera en que podemos influenciar estas percepciones de las demás personas sobre nosotros, tal vez vamos a ciegas por la vida; siendo vistos, sentidos y recordados como no queremos, ni como merecemos, ni de una manera que nos favorezca y represente.

Y así, los días pueden transcurrir sin que haya ningún tipo de contribución hacia la mejora de las condiciones de nuestra vida o la de las personas que nos rodean.

Pero tengamos presente que si, por el contrario, tomamos consciencia y queremos trascender y dejar un  legado, debemos empezar por definir y comunicar nuestro valor diferencial.

¿Alguna vez nos hemos preguntado qué nos distingue o diferencia del resto? ¿Por qué somos únicos?

¿Cuál es nuestro propósito?

¿Nos conocemos lo suficiente para saber el para qué de nuestra existencia?

¿En qué somos buenos, cuál es nuestra contribución a la sociedad?

¿Y si con eso además, podemos ganarnos la vida y ser felices?

Porque podemos recorrer el camino impactando negativamente a nuestro entorno, al proyectar antivalores. Y en consecuencia nos estaríamos cerrando puertas a oportunidades personales y profesionales.

De allí la importancia de saber gestionar cómo somos percibidos, para que exista una alineación entre quienes somos, lo que hacemos, nuestro potencial, y lo que exteriorizamos a través de nuestras actuaciones. Porque esto es lo que las demás personas reciben, comprenden e interiorizan.

En este post quiero compartir contigo mi punto de vista sobre estos aspectos tan necesarios para cualquier persona interesada en tener mejores oportunidades personales y profesionales. ¡Acompáñame!

Empecemos por el principio, bueno creo que no podría ser de otra forma … ¿o si?  😉

 

1- ¿Qué es la Marca Personal?

En el artículo colaborativo ¿Qué es para ti la Marca Personal?, en el cual tuve el privilegio de haber sido invitada a participar junto con grandes profesionales y mejores personas, publicado en el prestigioso blog de Eva Collado Durán, reconocida experta en capital humano, marca personal y transformación digital, definí la marca personal en estos términos:

“La Marca Personal es la huella que vamos dejando a nuestro paso, con la cual impactamos a las personas que nos rodean, por el modo en que somos y actuamos, y por lo que hacemos y logramos de una manera única. Esta marca se gestiona, por lo que podemos decidir cómo queremos ser sentidos, percibidos y recordados; así como la forma de diferenciarnos para ofrecer una propuesta de valor sólida, cuya materialización nos permita lograr nuestros objetivos.”

 

2- ¿Qué es el Personal Branding?

La marca personal que deberíamos desarrollar, potenciar y proyectar, es el resultado de la aplicación de varias estrategias personales, enmarcadas dentro del proceso llamado personal branding.

Como personas involucradas con nuestro crecimiento, somos responsables de liderar nuestro destino; y por tanto, de diseñar planes y acciones que nos permitan ser competitivos, estar a la vanguardia de los cambios tecnológicos y tendencias del mercado, para lograr ser los protagonistas de nuestra historia y estar delante de las cámaras y no tras bastidores.

Y el branding personal nos va a permitir la gestión consciente, estratégica y sistemática de la impronta o huella que dejamos. De tal manera que podamos demostrar nuestra autenticidad y coherencia en la comunicación de los que nos hace únicos y nos diferencia del resto.

Lo que favorecerá que seamos percibidos, pensados, recordados y seleccionados de entre nuestros pares, como la mejor promesa de valor.

Y como estamos en proceso de cambio y aprendizaje constantes, se entiende que el personal branding no acaba mientras estemos vivos.

Siempre estaremos interesados en proyectar nuestro valor diferencial para ser escogidos como la opción preferente en un entorno donde se estimula la producción de estereotipos, y la repetición de conocimientos, de conductas, de estilos de vida y de pensamientos ajenos.

 

3-  La Propuesta de Valor

Si queremos destacar dentro de un entorno complejo, cambiante y muy competitivo, donde a su vez se tiende a la uniformidad de los perfiles profesionales, deberíamos tener muy claro el siguiente mapa de ruta:

  • Quiénes somos, cómo somos.
  • Cuál es nuestra visión, misión, valores.
  • Qué sabemos hacer, hacemos mejor que otros, aporta valor a nuestro nicho de mercado y nos hace únicos.
  • Cómo es que lo hacemos.
  • Potenciales clientes, competidores.
  • Qué queremos/necesitamos hacer para satisfacer las necesidades de nuestro público objetivo.
  • Con qué y con quiénes contamos.
  • Cómo damos a conocer y nos posicionamos en las mentes de nuestros posibles clientes, consumidores, aliados, inversionistas, proveedores, empresas empleadoras. ¿A través de cuáles canales?
  • Cómo conectamos emocionalmente con nuestros públicos, para venderles experiencias memorables.
  • Cómo medimos los resultados y avances de nuestras acciones.
  • Cómo establecemos correctivos, de ser necesario.

Como ves, son varios los elementos a tener en cuenta cuando nos enfocamos en gestionar nuestras vidas.

Y también son los que hay que considerar cuando diseñamos un modelo de negocio. El cual podemos aplicar en la gestión de nuestras marcas personales, cual si fuéramos empresas.

Al respecto, si te parece interesante esta metodología, te recomiendo leas todo lo relacionado al Lienzo de Modelo Negocio de Alexander Osterwalder. El cual puedes usar tanto en organizaciones, así como para tu estrategias de personal branding.

Sobre este importante aspecto y para ampliar la información, aquí te dejo un enlace a un artículo que escribí como colaboradora para la plataforma SEMrush: Modelo de Negocio Canvas, ¿cómo usarlo en tu empresa y para tu Marca Personal . Espero que te guste y su lectura te sea útil.

En relación a la propuesta de valor, ten presente que al definirla, debemos considerar que no se trata de resaltar solo lo que nos diferencia de nuestros potenciales competidores.

Como su nombre lo indica, hablamos de contribución a nuestro entorno, de servicio a otros, de aportar valor.

Al diseñarla debemos tener claramente identificados y además saber comunicar:

  • Qué beneficios generamos.
  • Qué necesidad satisfacemos.
  • Qué problemas solucionamos.

 

4- Ventajas de definir tu propuesta de valor

  • Determinar tu público objetivo.
  • Generar ideas innovadoras para dar soluciones a problemas y/o responder a necesidades de este segmento de la población.
  • Mejorar los procesos, aplicando nuevas metodologías y técnicas. Que nos lleven a:
  1. Mejorar la calidad de los productos y/o servicios.
  2. Reducir costos, riesgos, inversión, tiempos de producción y entrega.
  3. Tener precios competitivos.
  4. Aumentar ganancias.
  5. Descubrir y/o crear oportunidades ocultas en tiempos de crisis.

¿Estás de acuerdo conmigo? ¿Qué otras ventajas incluirías?

Como seguramente te interesa conocer muchos aspectos importantes sobre la marca personal y el personal branding, te recomiendo disfrutes del excelente webinar que para Quifer Consultores, prepararon recientemente los referentes  internacionales de Personal Branding, Guillem Recolons y Paula Fernández Ochoa.

En este evento, al referirse a la propuesta de valor diferencial, Paula Fernández Ochoa indica que “… la propuesta de valor se centra en tu cliente, no en ti…” ¡Aspecto muy importante y que algunas personas olvidan!

Para Guillem Recolons la propuesta de valor “… no es hablar de uno mismo, sino de cómo podemos mejorar la situación de quien nos contrate. Ya sea aliviando un problema (pain) o detectando una oportunidad (gain)”

Porque como él muy bien afirma: “…si no aportas, no importas…”

 

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5- ¿La marca personal nos convierte en cosas?

Cuando desarrollamos y proyectamos nuestras marcas personales, ¿esto significa que nos vendemos?

Este es un tema que ha sido motivo de análisis y debate por parte de varios especialistas.

¿Cuál es la finalidad de saber gestionar nuestra marca personal?

¿Será que podemos ser vistos como productos?

Desde mi punto de vista, el objetivo del personal branding es dar visibilidad a nuestra propuesta de valor. Porque como no somos objetos o productos, no podemos ser susceptibles de ser comprados.

En todo caso, vendemos nuestra propuesta de valor. Porque nos compran las experiencias que hacemos sentir, las soluciones y mejoras que proponemos y logramos, las oportunidades que somos capaces de visualizar y crear.

En este sentido, el branding personal implica la ejecución de una serie de acciones que nos harán fácilmente localizables por nuestro público objetivo, al saber comunicar y transmitir nuestro mensaje, tanto en los medios digitales como en los tradicionales.

En relación a las estrategias digitales que podríamos utilizar para desarrollar nuestra marca personal, tal vez te interese leer este artículo que escribí para el blog de Gestiona tu Marca y que posteriormente actualicé en mi blog “Marcas que inspiran” en la plataforma Medium y que se titula “6 claves en la estrategia digital de tu marca personal como emprendedor”.

 

 

Ahora bien, siguiendo con nuestro análisis podemos decir que es innegable que al aplicar estrategias de personal branding se allana el camino para la promoción y venta de nuestros productos o servicios. Y en el caso del uso de los medios digitales, lo materializamos empleando técnicas de inbound marketing, y no haciendo venta directa.

A continuación te presento la opinión del reconocido experto en personal branding, el Profesor Vladimir Estrada sobre este aspecto tan interesante y polémico.

En su artículo titulado Mito # 10: Gestionar nuestra marca personal nos cosifica, señala lo siguiente:

“Marca no implica ni significa necesariamente producto, en el sentido tradicional -comercial- del término. Marca es propuesta de valor. Marca es símbolo de un potencial de aporte y contribución. Marca es memoria y evocación de soluciones. Marca es el artefacto intangible mediante el cual se recuerdan los aportes y contribuciones de algo o alguien a nuestras vidas, y se nos facilita -recuerdo mediante- volver a buscarlos cuando los requiramos. Y en nuestro campo, marca personal es sinónimo de persona que gracias a su ser, su accionar y su tipo/nivel/calidad de logro en la vida, nos ha marcado y/o nos marca, en el sentido de que ha dejado y/o deja en nosotros una huella y un impacto perdurable (sea este cual sea). Y no implica por ende, que ser una marca personal nos cosifique ni nos torne un producto de mercado, en el sentido más estricto y estrecho de ese concepto; aunque como veremos más adelante, sí lo somos, pero desde la “otra mirada” -no necesariamente comercial- del aporte que hacemos a quienes requieren y utilizan el valor que producimos y ofrecemos.”

 

6- Sobre el DAR y la propuesta de valor

Como seres sociales, no solo ofrecemos propuestas de valor relacionadas con las ventajas de usar nuestros productos o servicios.

Nuestra propuesta de valor también abarca lo que somos capaces de dar a quienes son nuestras fuentes de afecto, en el ámbito más cercano, como nuestra familia, amigos, vecinos, colegas, compañeros de trabajo.

  • ¿Estás seguro que das lo que los demás necesitan?
  • O será que piensas por ellos y das lo que te sobra, lo que no te sirve, lo que crees que será mejor para satisfacer sus supuestas necesidades.
  • ¿Será que te tomas el tiempo para preguntar qué les haría más felices?
  • Y de lo mucho que puedes ofrecer, ¿cuánto estás dispuesto o realmente seguro que puedes cumplir? ¿te comprometes a hacer realidad  tus ofrecimientos?
  • ¿Acaso les preguntas, sabes hacer las preguntas adecuadas, con la inteligencia y sensibilidad necesarias?
  • Y cuando das, ¿estás acariciando tu ego?. ¿Esperas alabanzas, adulaciones?

Y cuando recibes:

  • ¿Sabes aceptar los regalos?, ¿Los consejos o sugerencias?¿Las frases amables? ¿Los abrazos?
  • ¿Eres agradecido?

Y cuando necesitas:

¿Sabes pedir ayuda?

¿Lo haces demostrando tu fragilidad, pero también tus fortalezas?

Porque todos estos elementos (el ofrecer, el dar, el recibir, el pedir ayuda) y la forma como se relacionan,  son las variables que alimentarán el diseño y puesta en práctica de tu propuesta de valor.

Ellos hablan de los valores que te conforman, de tu personalidad, de los factores que constituyen tu identidad; y también de las necesidades y deseos de ese “público objetivo”.

Y con toda esta información sobre ti y sobre el “mercado”, y sabiéndola utilizar, tú puedes dar respuestas efectivas a las necesidades y deseos de tu gente más cercana.

¡Recuerda que “Tú marcas la diferencia”!

Te presento a continuación uno de los libros imprescindibles en esta materia, así como algunos valiosos artículos cuya lectura te podría interesar y además ayudar a formular tu propuesta de valor o la de tu negocio o emprendimiento:

Osterwalder, A., Pigneur, I., Smith, A., y Bernarda, G. (2015). Diseñando la propuesta de valor (5a ed.). España: Deusto.

Trabajando la propuesta de valor . Guillem Recolons

Deja de vender y empieza a ayudar. Francisco Alcaide

 

Conclusión

La marca personal no se trata de ti, de lo que piensas de ti. Se trata de los demás, de cómo te perciben las personas que se relacionan contigo.

Ella está estrechamente vinculada con tu liderazgo y vocación de servicio, con tu sentido de trascendencia, con tu apuesta por aportar valor a otros seres humanos.

Y la mejor manera de dejar tu huella positiva, tocar las emociones y ocupar un importante sitial en las mentes de las personas que te rodean, es a través de la aplicación de estrategias de personal branding. Pues las mismas te ayudarán a gestionar consciente, estratégica y sistemáticamente tu marca personal.

De esta manera las personas que te interesan pensarán, sentirán, sabrán, creerán y confiarán en que eres la mejor opción. Y por tanto, te escogerán.

Una buena herramienta para desarrollar nuestra marca personal es emplear el modelo Canvas de negocio. El cual nos permitirá definir los elementos clave de nuestra estrategia de branding personal. Y entre éstos, nuestra propuesta de valor.

La propuesta de valor es el elemento diferenciador, único y relevante que debemos ofrecer a nuestro público objetivo; cuya visibilidad contribuirá a que nosotros seamos la opción preferente en un mercado competitivo, incierto y cambiante.

La misma debe tener claramente detallados los siguientes aspectos:

  1. Público objetivo o segmento de la población a quienes ofrecerás tu propuesta de valor.
  2. ¿Qué necesidades satisfaces o problemas resuelves? ¿Qué beneficios ofreces?
  3. ¿Cómo ayudas? Es preciso identificar tu elemento diferenciador, lo que te hace único y aporta valor.

Trata de escribir tu propuesta en pocas líneas. Es un valioso y necesario ejercicio.

 

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Finalmente quiero hacer énfasis en que es muy importante ser y no solo parecer marcas personales con propuestas de valor.

Vale tanto el mensaje que transmites en la esfera pública como en la privada, sea en el medio offline o en tus comunicaciones en redes sociales, públicas o por mensajes directos; bien si respondes o dejas de responder a saludos, felicitaciones, solicitudes de ayuda, por ejemplo, de quienes te siguen o forman parte de las comunidades a quienes te diriges.

Porque la humildad, respeto, cortesía, autenticidad, coherencia y gratitud siempre deben estar presentes en tus relaciones y comunicaciones. No importa de quién se trate ni quién te está observando. 😉

¿ Qué opinas tú?

Hasta aquí mis líneas. ¡Gracias por acompañarme!

¡Espero que este artículo te haya gustado y lo encuentres útil! Si es así, te animo a que lo compartas. 

¿Habías pensado en tu propuesta de valor?

¡Me encantaría recibir tu feedback!

 

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Liderazgo, Marca Personal y Personal Branding

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“Soy el amo de mi destino, soy el capitán de mi alma” (Invictus) William Henley

¿Alguna vez has pensado en la relación que existe entre liderazgo, marca y  branding personal?

¿Crees que es importante ser líderes de nuestras vidas para poder liderar a otras personas?

En las organizaciones, ¿cómo influye el liderazgo para el desarrollo, gestión, impulso y proyección de las marcas personales de sus colaboradores?

Y puestos en el lugar de las empresas, ¿cómo pueden hacer para atraer, conservar y potenciar el talento humano que requieren?

El pasado 6 de marzo hablamos sobre estos temas durante la entrevista en formato  facebook live, que el profesor Marco Novo me hizo desde la bellas tierras de Portugal. Él es un destacado experto en marketing digital, cuyos contenidos les invito a conocer.

En este post describiré algunos de los aspectos allí tratados, así como otros que enriquecen el tema. Aquí tienes el link de la entrevista en You Tube, para que disfrutes de esta amena conversación.

Liderazgo, Marca Personal y Personal Branding con Ylse Roa

Ahora si, vamos a empezar…

  1. Qué es el liderazgo?

Existen tantas definiciones sobre lo que es el liderazgo, como autores sobre el tema. Para mi el liderazgo es la capacidad que tiene una persona para influir e impactar positivamente la vida de otros seres humanos.

El líder entonces, es ésa persona que tiene tal capacidad. Pero para liderar a otros primero debemos liderar nuestras propias vidas. En este sentido, todos somos líderes, porque conscientemente o no damos dirección a nuestro andar.

Tanto el liderazgo como la marca personal, tienen su razón de ser desde el mismo momento en que comenzamos a interactuar con otras personas y su finalidad principal es ser felices con quienes somos y lo que hacemos, para nuestro bienestar y el de los demás. Poniendo énfasis en nuestra vocación de servicio y sentido de trascendencia.

2. Características de un líder

  • Protagonista de su historia. En los equipos sabe cuando ejercer el rol secundario.
  • Ha identificado su propósito de vida. Tiene un objetivo en mente.
  • Vocación de servicio.
  • Influenciador.
  • Inspirador.
  • Motivador.
  • Lleva las ideas a la práctica. Es un hacedor y “hace hacer”, como dice la reconocida experta en marca personal y Consultora Estrátegica de Capital Humano, Eva Collado Durán.
  • Aporta valor: Ofrece y genera beneficios, bien sea a través de la solución de problemas, mejoras a procesos, reducción de costos, incremento de ganancias, etc.
  • Es creativo, innovador. Como dice Marco Novo: reconoce las oportunidades, las abraza y las crea.
  • Desarrolla a otros líderes. No busca seguidores.
  • Es humilde. Reconoce los logros de su equipo.
  • No es egoísta. Comparte conocimientos, colabora y crea redes afectivas.
  • Sabe delegar. Conoce y confía en su equipo de trabajo.
  • Es un buen comunicador. Sabe escuchar y se comunica asertivamente.
  • Gerencia sus emociones. Utiliza y desarrolla su inteligencia emocional.
  • Eterno aprendiz.
  • Sabe que para alcanzar resultados debe cumplir las etapas del proceso administrativo. Es decir, planifica, organiza, dirige, controla y mide los alcances de las estrategias diseñadas. Establece correctivos, de ser necesario.

3. Marca Personal y Personal Branding

Para mi, la Marca Personal es la huella que vamos dejando a nuestro paso, con la cual impactamos a nuestro entorno, por la manera en que somos y actuamos, y por lo que hacemos de una manera única.

Esta marca se gestiona, por  lo que podemos decidir de qué manera queremos ser recordados, percibidos, cómo diferenciarnos y ofrecer una propuesta de valor sólida, que nos permita lograr nuestros objetivos.

El Personal Branding es el proceso mediante el cual podemos desarrollar y potenciar nuestro autoliderazgo y con ello, desarrollar, potenciar, proyectar y gestionar estratégicamente nuestra Marca Personal.

En el entorno actual en el que nos desenvolvemos, (volátil, incierto, complejo y ambiguo), hiperconectado y globalizado, es necesario diferenciarnos de nuestros potenciales competidores, para lograr ser la opción preferente.

Esto solo es posible ofreciendo una propuesta de valor única, que produzca soluciones innovadoras y adaptadas a los tiempos que corren. Necesariamente las personas y organizaciones deben apostar por la transformación cultural y digital.

Cualquier individuo, profesional o no, debe tener competencias digitales. Es decir, saber gestionar herramientas y estrategias digitales, tales como marketing digital, redes sociales, así como la creación y curación de contenidos. En definitiva, debe ser productor y difusor de conocimientos que aporten valor a sus audiencias o público objetivo, creando su propio entorno personal de aprendizaje.

Es nuestra responsabilidad diseñar una estrategia personal para lograr incidir e influenciar, en la manera en que somos percibidos por otros, para que éstos sepan, piensen, crean, confíen, en que somos la mejor opción.

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4. Tipos de liderazgo

  • Liderazgo en las organizaciones

  • Liderazgo personal o autoliderazgo

El liderazgo dentro de las empresas ha sido estudiado por múltiples autores. Así como grande es la variedad de tipologías que se han enunciado.

En este momento me referiré al liderazgo y su relación con el branding y la marca personal.

Como dije anteriormente, estos términos encuentran cabida como estrategia de desarrollo personal, toda vez que el ser humano es un ser social. Desde su nacimiento las personas buscan ganarse el afecto y la predilección de otros, mostrando sus características diferenciadoras.

Porque todo es branding

Casi sin saberlo, comenzamos a desarrollar estrategias para ser el mejor amigo, el mejor estudiante, el mejor compañero de clases.  Cuando crecemos encontramos pareja, somos escogidos de acuerdo a lo que podemos ofrecer y  a las características únicas que nos identifican. Así también obtenemos un empleo y somos preferidos por inversionistas, socios, clientes.

“La marca es, simplemente, la capacidad de importarle a alguien … El branding es la forma de hacer que eso suceda … El branding es una forma de entender el mundo … para hacer que lo que significamos genere valor y preferencia … Todos los procesos que llevamos a cabo en nuestra vida, están basados en el branding…”

  • Liderazgo en las organizaciones

Como he escrito en un post reciente, el personal branding es aplicado dentro de las organizaciones, mediante programas diseñados para tal fin. Así tenemos, entre otros:

Employee Advocacy: Programas dirigidos a fomentar y proyectar a los embajadores internos de la marca corporativa. Entre cuyas ventajas tenemos:

  • El alineamiento de los valores personales y corporativos;
  • Elevación de la confianza y credibilidad en los mensajes de la empresa, tanto para los clientes internos como externos;
  • Aumento del sentido de pertenencia y compromiso; elevación de la productividad,  capacidad de respuesta y calidad del servicio;
  • Portavocía gratuita de las bondades de la marca.

Employer Branding: Programas que se diseñan y aplican para fortalecer y hacer competitiva a la marca empleadora.

Actualmente las empresas procuran atraer talentos, porque son los potenciales colaboradores quienes escogen dónde quieren prestar sus servicios, de acuerdo a la propuesta de valor que les ofrezca la organización.

Por lo tanto, estos talentos deben ser tratados como los mejores clientes. Facilitándoles las condiciones de higiene y seguridad laboral, así como los beneficios económicos y emocionales que garanticen la permanencia en la empresa, bien sea como nómina fija o por contratos.

Ello implica por ejemplo, promover la conciliación entre la vida familiar y laboral;  desarrollar programas de formación intraempresa o pago de becas o ayudantías para cursos profesionales.

Estos programas solo son posibles si tales organizaciones cuentan con un liderazgo y cultura organizacional de avanzada, abierto a los cambios y tendencias actuales. Porque no solo se pretende desarrollar marcas personales a nivel individual, sino también líderes con pensamiento crítico e innovador, capaces de ser los verdaderos agentes de cambio que el mundo actual necesita.

El liderazgo dentro del ambiente organizacional debe procurar hacer felices a las personas que lo conforman. Como dije anteriormente, este es el objetivo principal de todos, ser felices con quienes somos, con nuestras actuaciones y lo que hacemos, gracias a los aportes que ofrecemos para hacer mejor nuestro entorno.

2. Liderazgo personal o autoliderazgo

El liderazgo personal es la capacidad que tenemos para gerenciar nuestras vidas, con la finalidad de alcanzar nuestros objetivos. Es un proceso que comienza con el reconocimiento y gestión de nuestras emociones.

Todos debemos interesarnos en conocer, desarrollar, mejorar, direccionar el impacto de nuestra marca personal. Quien lidera su vida cumple con algunas de estas características:

1. Indaga, halla y define su propósito de vida. Conoce qué es lo que le da sentido a su vida. Practica el autoconocimiento, para definir su  misión, visión y valores.  La autoestima, autodisciplina y perseverancia son sus caballitos de batalla.

Conoce sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA).

Sabe:

  • a. Quién es.
  • b. Qué sabe hacer y sabe hacer bien.
  • c. Qué quiere llegar a ser, dónde quiere estar.
  • d. Cómo, cuándo y con quiénes lo va a hacer (diseña un plan para alcanzar sus objetivos).

Una vez que conoce su fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, puede aplicar estrategias basándose, por ejemplo, en la matriz CAME. Como bien explica Ana Trenza en este artículo: debe trabajar en mejorar o corregir sus debilidades, afrontar las amenazas del entorno, mantener y desarrollar sus fortalezas y explotar eficazmente las oportunidades que le ofrece el entorno.

2. Define su propuesta de valor. Sabe cuánto vale y se preocupa por agregar valor a su entorno. Conoce sus elementos diferenciadores y en qué puede ser útil.

3. Se enfoca. Tiene un objetivo en mente. Al conocer el por qué y el para qué de su existencia, procura servir a los demás y dejar un legado.

4. Es un buen comunicador y se relaciona muy bien. Tiene una red de contactos de calidad.

y ¿qué papel juega el sistema educativo en el desarrollo de líderes con sólidas marcas personales?

El autoliderazgo debe trabajarse desde la infancia, con un sistema educativo que promueva el pensamiento crítico, la creatividad e innovación; la creación de conocimientos y no la repetición de los mismos.

Debe favorecer la formación de líderes capaces de hacer frente a los cambios y ofrecer propuestas innovadoras para solucionar los problemas ingentes de la sociedad actual.

Y debe formar al cuerpo académico en competencias digitales, hasta que la brecha de la transformación digital haya sido superada. No es posible que existan docentes, que desconozcan las herramientas digitales para saber cuando sus alumnos de pregrado o postgrado están copiando contenidos de terceros en sus monografías o trabajos de grado.

Hago acá un inciso para comentarles sobre el plagio de unos de mis contenidos: 6 claves en la estrategia digital de tu marca personal como emprendedor; del cual fui víctima en julio de 2017, por parte de una maestranda en su Tesis de Grado.

Todo ello aún cuando el artículo fue incluido como una de las fuentes bibliográficas, al referirse a una reflexión de una importante especialista en marca personal, citada por mi; más no se citó la autoría de mis aportes, que fueron copiados para desarrollar la casi totalidad de un capítulo.

Ninguno de los miembros del jurado se percató de esta acción deshonesta. Todo ello sucedió en una universidad a distancia en Costa Rica.

¿Qué clase de “Magíster” puede ser una persona que se copia textualmente el contenido de otro autor, sin usar entrecomillado o las técnicas y/o metodologías vigentes, en casi un capítulo completo?

En los próximos días me dirigiré de manera formal a dicha institución universitaria, con la finalidad de que tales ilegalidades sean corregidas y se establezcan los correctivos necesarios para que no se repita. Aunque con ello, tal vez no penalicen a la licenciada que incurrió en tal actuación, cuyo grado con “honores” la hizo “merecedora” de la publicación online de su Tesis.

¿Cuál es la marca personal y credibilidad de esta persona? y ¿cualés las marcas personales del cuerpo docente de la Institución? 

¿Cuál es el futuro de los profesionales y de nuestras economías en desarrollo, si no apostamos por valores como la honestidad, respeto, credibilidad y confianza, para generar conocimientos y soluciones propias, sin ser cómplices de plagios por desconocimiento u omisión?

 

Seis ventajas de fomentar y desarrollar el liderazgo y la marca personal

A continuación comparto contigo esta infografía con 6 de la ventajas de implementar estrategias de personal branding, las cuales nos ayudan a desarrollar el autoliderazgo y con ello, nuestras marcas personales.

Estas ideas han sido desarrolladas durante la entrevista y te las expongo en este formato a modo de resumen.

 

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¡Para finalizar la entrevista hablamos de películas y libros!!

Películas relacionadas con el liderazgo, la marca personal y el personal branding

Seleccioné películas y personajes de dibujos animados y de ficción.

Dibujos animados

Mickey Mouse. Muestra como un ratón puede liderar a animales más grandes. Para ganar amigos y gestionar equipos no importa tu tamaño, sino tus valores, tu inteligencia, tus capacidades.

Toy Story. La llegada de un nuevo miembro al equipo (Buzz Lightyear) no es una amenaza. Muestra la importancia de abrirse a los cambios internos y externos; de la amistad, de ser flexibles, empáticos y trabajar en equipo.

Inside out (Del Revés). Apuesta por el reconocimiento de las emociones, el desarrollo de la inteligencia emocional y mejoramiento de la autoestima.

Películas de ficción

La Sociedad de los Poetas Muertos. Nos muestra la importancia del liderazgo en la figura del docente, para que éste inspire el cambio de vidas. En un colegio conservador de 1959, este profesor aplica métodos disruptivos para que los alumnos se encuentren a sí mismos y desarrollen todo su potencial.

Forrest Gump. No importa si tienes limitaciones físicas o cognitivas, si crees en ti y tienes un objetivo en mente. Resalta la capacidad del personaje para relacionarse empáticamente, la ausencia de prejuicios, capacidad y determinación para ponerse metas y cumplirlas.

El Discurso del Rey. Ambientada en la Segunda Guerra Mundial nos habla sobre como podemos manejar nuestras limitaciones, una vez que las reconocemos y tomamos la decisión de afrontarlas al buscar ayuda.

El Príncipe Alberto de Inglaterra, quien es tartamudo debe asumir el liderazgo y ofrecer un discurso que genere confianza en el pueblo acerca del futuro de su país, al declarar la guerra a Alemania en 1939.

Destaca la importancia de la oratoria para transmitir emociones y generar confianza en el público objetivo. Así como también, lo valiosas que son la disciplina, práctica y determinación.

Invictus. Muestra el liderazgo político del Presidente sudafricano Nelson Mandela, quien decretó  la abolición de la segregación racial, y se valió del deporte para lograr la unidad nacional.

La Teoría del Todo. Esta película la agrego hoy como un pequeño homenaje a la figura del gran genio de la física, el científico, Stephen Hawking, quien falleció recientemente.

Su vida y su legado trascendieron fronteras. Es el ejemplo de que las barreras solo existen en la mente. El salvó los obstáculos debidos a una penosa enfermedad, demostrando que no existen limitaciones por condiciones físicas, cuando nuestra voluntad de hacer y aportar es más grande.

Libros 

Liderazgo y gerencia

Rick Warren: Una vida con propósito.

Stephen Covey: Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva.

John Maxwell: Las 21 cualidades indispensables de un líder.

John Maxwell: Las 21 leyes irrefutables del liderazgo.

Marca Personal y Personal Branding

Recomendé  la lectura de los libros de algunos de mis principales referentes en la materia.

Vaya mi gratitud hasta ellos, por sus valiosos aportes profesionales y su excelente calidad humana. Aprendo día a día de ellos, gracias a su buen ser y hacer.

Andrés Pérez Ortega: Marca Personal para Dummies; Te van a oir; Expertología; Marca Personal

Eva Collado Durán: Marca Eres Tú

Guillem Recolons: Personal Branding en la empresa: aplicaciones, ventajas e incovenientes.

Pablo Adán Micó: El Reto

Vladimir Estrada: Marcando con tu marca; Cómo gestiona un experto su marca personal; Con nosotros todo, sin nosotros nada.

Conclusiones

Dentro de este mundo competitivo y cambiante en el que nos movemos, el objetivo del desarrollo de la Marca Personal, de establecer y desarrollar estrategias de Personal Branding, es lograr ser conocidos, reconocidos y seleccionados como la mejor opción.

Todo ello implica tomar las riendas de nuestras vidas, mediante el ejercicio auténtico del liderazgo, el cual es impulsado y desarrollado con tales estrategias personales.

Pongámonos en acción, sin importar las circunstancias externas que nos rodeen. Siempre podemos hacer algo para cambiar nuestro espacio de influencia y generar valor para nuestras vidas y nuestro entorno.

¡Gracias por tu tiempo. Espero que te haya gustado este contenido, así como la entrevista. Si es así, te invito a compartir y comentar! 😉

 

 

 

 

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